大暑已過(guò)，8月的濟(jì)南愈發(fā)“熱情似火”。而從6月開(kāi)始，濟(jì)南出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，讓這座城市的夜更加火熱起來(lái)。而夜經(jīng)濟(jì)，不能只單純理解為“擼串、喝酒、吃飯、買買買……”

向深夜延伸的文化消費(fèi)，其實(shí)應(yīng)該是夜經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。夜經(jīng)濟(jì)一方面反映了人們有更多夜間活動(dòng)的基本特征，另一方面也反映出夜經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)和擴(kuò)大就業(yè)的基本事實(shí)。早在20世紀(jì)90年代，城市中就興起了夜市。而夜經(jīng)濟(jì)自然不僅僅是夜市的翻版，更是升級(jí)版，有了更多豐富的內(nèi)涵和外延。當(dāng)前，夜經(jīng)濟(jì)更多地體現(xiàn)了人們?cè)谏鐣?huì)交往、精神文化、學(xué)習(xí)與培訓(xùn)方面的投入和付出。近年來(lái)，圖書館、文化館、音樂(lè)廳、影劇院等文化場(chǎng)館正日益成為人們夜間活動(dòng)的重要場(chǎng)所。甚至有人認(rèn)為，文化和品位是“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的“軟實(shí)力”。

那么，我們濟(jì)南的夜經(jīng)濟(jì)中，文化消費(fèi)情況如何?近日，記者通過(guò)采訪發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南的文化夜經(jīng)濟(jì)雖然還存在很多問(wèn)題，但也正在蓄勢(shì)“起飛”。

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夜場(chǎng)演出正在逐漸發(fā)展，觀眾開(kāi)始接受夜間文化消費(fèi)

8月3日，周六。晚上，位于大明湖畔的明湖居熱鬧非常，這里是濟(jì)南市曲藝團(tuán)的演出場(chǎng)所。每周六晚上，這里都有“開(kāi)心甜沫”曲藝表演，主要形式以相聲為主，其他的曲藝形式為輔，有快板、快書、琴書等。年輕人喜歡相聲，中老年人更喜歡快書、琴書這些帶有他們兒時(shí)記憶的表演。記者發(fā)現(xiàn)，明湖居的主要觀眾群體以家庭為主，有很多是父親喜歡曲藝，帶孩子來(lái)看。據(jù)介紹，近一兩年，有一位觀眾帶著一個(gè)五六歲的孩子，幾乎每周都會(huì)來(lái)看。

而在老商埠的江湖藝社，觀眾多是年輕人。他們之中，有人是班主王超的鐵桿粉絲，這位金文聲的徒弟、郭德綱的師弟，幾年來(lái)一直堅(jiān)持每晚演出，積攢了不少忠實(shí)觀眾。

濟(jì)南素有“曲山藝?！泵婪Q，也曾經(jīng)是中國(guó)曲藝三大碼頭之一，所以在夜經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，曲藝消費(fèi)已經(jīng)成為這座城市文化夜經(jīng)濟(jì)不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)。記者了解到，無(wú)論是明湖居還是江湖藝社，它們的門票并不貴，幾十元錢就可以看一場(chǎng)曲藝表演。這對(duì)市民來(lái)說(shuō)，還是可以接受的，觀眾的數(shù)量也從一開(kāi)始的門可羅雀到現(xiàn)在的門庭若市。

據(jù)濟(jì)南市曲藝團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)劉紅梅介紹，目前來(lái)說(shuō)，劇團(tuán)專心打造好“開(kāi)心甜沫”這個(gè)品牌。此外，他們?cè)谘莩鲋?，還有意識(shí)地讓主持人和相聲演員提到夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)的事情，比如說(shuō)夜市上發(fā)生的趣事，插入到節(jié)目中，體現(xiàn)在舞臺(tái)上。王超告訴記者，自從6月份濟(jì)南促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)繁榮的相關(guān)政策出臺(tái)之后，他們劇社演出時(shí)間推后半小時(shí)，每位觀眾還會(huì)送一杯泉水泡茶，人流量明顯增長(zhǎng)。

除了曲藝，夜場(chǎng)的駐場(chǎng)演出也是文化夜經(jīng)濟(jì)必不可少的一部分。市民樊女士經(jīng)常打車奔波十幾公里到陽(yáng)光新路附近的一家夜場(chǎng)聽(tīng)爵士樂(lè)。她告訴記者，這里是其知道的濟(jì)南為數(shù)不多的以爵士樂(lè)為主的夜場(chǎng)，雖然家離這里有點(diǎn)兒遠(yuǎn)，但有時(shí)候?yàn)榱艘粓?chǎng)好的演出，很樂(lè)意奔波。

記者了解到，現(xiàn)在濟(jì)南的夜場(chǎng)演出比較單調(diào)，大部分以流行音樂(lè)為主，少數(shù)夜場(chǎng)有民謠或者爵士樂(lè)的演出。濟(jì)南知名本土樂(lè)隊(duì)上層社會(huì)的主唱盧心潔介紹，現(xiàn)在濟(jì)南很多夜場(chǎng)以流行音樂(lè)為主，水平參差不齊，也有原創(chuàng)音樂(lè)的live house，還有靠外地樂(lè)隊(duì)巡演的。而以爵士樂(lè)等舶來(lái)品為主的酒吧，從感官上及酒吧的品位上給人一種高端大氣上檔次的感覺(jué)，消費(fèi)有時(shí)也會(huì)給群眾一種錯(cuò)誤的引導(dǎo)，因此只有少數(shù)能夠存活下來(lái)。盧心潔認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)的推廣，讓夜場(chǎng)的演出越來(lái)越好，但是需求量的增長(zhǎng)也會(huì)帶來(lái)良莠不齊的現(xiàn)象，不過(guò)這也從另外一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，濟(jì)南的文化夜經(jīng)濟(jì)正在發(fā)展中。

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影劇院是文化夜經(jīng)濟(jì)的“先行者”，政策帶動(dòng)效果明顯

這幾年，到山東省會(huì)大劇院去看場(chǎng)高大上的演出成了不少市民晚上的保留項(xiàng)目，一場(chǎng)交響樂(lè)，一幕舞臺(tái)劇，一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，讓夏日的夜晚增加了更多的藝術(shù)感。

山東省會(huì)大劇院副總經(jīng)理鮑曉慶表示，從6月份開(kāi)始，劇院將夜間演出由原本的35場(chǎng)調(diào)整為57場(chǎng)，開(kāi)心麻花、京劇名家名段演唱會(huì)等一批知名度高、大眾追捧的劇目，也在夜間增加了場(chǎng)次。同時(shí)，劇院竭盡所能調(diào)低了多場(chǎng)熱門演出的票價(jià)，多種舉措并舉，刺激觀眾的夜間文化消費(fèi)熱情，培育觀眾的夜間文化消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)，他們針對(duì)自身優(yōu)勢(shì)，整合周邊資源，策劃多項(xiàng)有力措施，將高雅藝術(shù)與夜市文化相結(jié)合，既能保持精神層面的“陽(yáng)春白雪”，又貼合市民的實(shí)際需求，在生活中保持文化特性，通過(guò)豐富的文化產(chǎn)品供應(yīng)，進(jìn)一步拉近與市民的距離，在潛移默化中貼近大眾藝術(shù)需求，塑造有格調(diào)、夠豐富、更親民的夜間文化新生態(tài)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，相關(guān)規(guī)定出臺(tái)以后，劇院票房較去年同期增長(zhǎng)7%，考慮到在此期間，票價(jià)存在5%左右的調(diào)低，可以說(shuō)政策帶動(dòng)效果相當(dāng)明顯。另外一方面，劇院一批優(yōu)質(zhì)藝術(shù)教育，“薄物美學(xué)”“少兒芭蕾課程”“成人芭蕾工作坊”將開(kāi)設(shè)夜間場(chǎng)次，方便晚上有時(shí)間的市民前來(lái)參與?！鞍爬俳峙摹睌z影展、“薄物美學(xué)”作品展等系列展覽將陸續(xù)在夜間免費(fèi)向公眾開(kāi)放，在輕松愉悅的氛圍中，欣賞美、感受美、學(xué)習(xí)美，讓劇院變成市民不可多得的文化空間。

在這個(gè)非常清淡的暑期檔里，濟(jì)南的影城卻并不清閑。記者翻查近10天的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南萬(wàn)達(dá)影城高新店就有三次排名全國(guó)前十位，一天的票房收入最多的時(shí)候?qū)⒔?0萬(wàn)元。周末的晚上，熱門電影甚至一票難求。

濟(jì)南萬(wàn)達(dá)影城市場(chǎng)部經(jīng)理郭志彬介紹，每天的18：00至21：30左右，為觀影高峰黃金時(shí)間段，高新店通過(guò)檔期熱映影片的豐富化排映，滿足各個(gè)時(shí)間段來(lái)觀影的人群，持續(xù)維護(hù)觀影人群。此外，對(duì)于22：00以后觀影的場(chǎng)次，店里給予早晚場(chǎng)特惠政策。

而對(duì)于通宵電影為什么現(xiàn)在幾乎沒(méi)有了這個(gè)問(wèn)題，郭志彬表示，其實(shí)主要原因還是影片問(wèn)題。大IP電影，比如“復(fù)聯(lián)”“速度與激情”等系列，影城會(huì)開(kāi)放零點(diǎn)首映場(chǎng)、次首映場(chǎng)等，增加特色廳IMAX的周轉(zhuǎn)率。在前段時(shí)間“復(fù)聯(lián)4”的時(shí)候，濟(jì)南萬(wàn)達(dá)影城“高新店、魏家莊店、世茂店”基本實(shí)現(xiàn)通宵放映。但是對(duì)于一般電影來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在零點(diǎn)之后幾乎不會(huì)有人買票了。

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書店、文創(chuàng)市集，讓濟(jì)南的夜更具“文藝范兒”，從品牌效應(yīng)到經(jīng)濟(jì)效益還需時(shí)間

濟(jì)南夏天的晚上大多是悶熱的，到書店看看書也成為不少人的選擇。不過(guò)，品聚書吧相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，很多人晚上逛書店并不僅僅是單純看書，很多是為了打發(fā)時(shí)間。品聚書吧在晚上經(jīng)常會(huì)有一些讀書會(huì)的活動(dòng)，也吸引了不少客流，這是一種品牌效應(yīng)，但是經(jīng)濟(jì)效益現(xiàn)在并不明顯，還需要時(shí)間的發(fā)酵，改變市民的生活習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣。

這位負(fù)責(zé)人表示，目前全國(guó)來(lái)看，24小時(shí)的書店非常少，像北、上、廣這樣的城市中，由于流動(dòng)人口比較多，所以凌晨去看書的人有一些，但是客觀的消費(fèi)能力也比較薄弱，包括三聯(lián)韜奮書店在內(nèi)的一批書店里，看書的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)比買書的人要多，而且更多的一部分文化夜消費(fèi)的人消費(fèi)的并不僅是圖書，而是文創(chuàng)產(chǎn)品以及咖啡、茶甚至是簡(jiǎn)餐。

相比書店，文創(chuàng)市集則要熱鬧得多。進(jìn)入6月份以來(lái)，“洋貨兒濟(jì)南”文創(chuàng)市集在濟(jì)南各大商圈都開(kāi)創(chuàng)了“陣地”，吸引了不少粉絲。夏夜，看一場(chǎng)藝術(shù)快閃活動(dòng)、做一件手作產(chǎn)品或者買一件文創(chuàng)工藝品也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

濟(jì)南洋貨兒文化傳媒有限公司總經(jīng)理王衛(wèi)文告訴記者，在濟(jì)南大力推廣夜經(jīng)濟(jì)之后，“洋貨兒濟(jì)南”文創(chuàng)市集受到了商家的追捧，尤其是得到商場(chǎng)的邀約，在營(yíng)業(yè)時(shí)間沒(méi)有延長(zhǎng)的情況下從室內(nèi)搬到戶外?！把筘泝簼?jì)南”作為文創(chuàng)市集品牌推出半年以來(lái)，擁有很多粉絲。市集尤其是文創(chuàng)市集是一個(gè)城市非常活躍的創(chuàng)意交流媒介，吸引更多的是一個(gè)城市的年輕人與對(duì)生活品質(zhì)有要求的美好生活的營(yíng)造者。夜間文創(chuàng)市集的容納度更高，呈現(xiàn)形式也相對(duì)靈活，是夜經(jīng)濟(jì)不可缺少的部分。在夜間文創(chuàng)市集上，手作產(chǎn)品非常受歡迎，價(jià)格不高但充滿個(gè)性的小東西非常引人注意，當(dāng)然有一些場(chǎng)景體驗(yàn)的服務(wù)也深受喜愛(ài)。

王衛(wèi)文也坦言，雖然他們?yōu)榱艘归g市集，在美陳場(chǎng)景上做了調(diào)整，增加了霓虹燈以及其他的裝飾，但其實(shí)夜市的經(jīng)濟(jì)效益并不理想。因?yàn)闈?jì)南夏天的氣溫較高，加之雷雨等特殊天氣情況，戶外夜市的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大。之后，他們會(huì)根據(jù)情況不斷調(diào)整市集的呈現(xiàn)方式，并加入更多互動(dòng)體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，比如手作工作坊、小型演出以及游戲的部分。如果有條件的話，會(huì)向游園會(huì)的方向進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓市集的呈現(xiàn)形式更具備主體性，比如兒童行李箱市集、后備箱市集以及旅行市集等，融合更多文化資源，豐富體驗(yàn)度以及品牌的創(chuàng)意感。

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夜經(jīng)濟(jì)需要多方面努力，打造城市文化品牌，連接更多專業(yè)藝術(shù)文化資源

采訪中大部分受訪者都認(rèn)為，文化夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與服務(wù)質(zhì)量密不可分，想要提高經(jīng)濟(jì)效益，服務(wù)一定要跟上。

王超表示，濟(jì)南是文化名城，有非常豐厚的歷史文化。為了真正展現(xiàn)濟(jì)南的歷史底蘊(yùn)，發(fā)展文化夜經(jīng)濟(jì)不是一個(gè)部門的事情，也不是單純放開(kāi)夜市，真正打造濟(jì)南不夜城，要文化、旅游等部門共同努力，也需要政府加大投入，吸引人流量。他建議，濟(jì)南應(yīng)該多增加演出劇場(chǎng)數(shù)量，讓老濟(jì)南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，年輕人喜愛(ài)的唱吧、酒吧，以及老年人喜歡的茶館劇場(chǎng)等都發(fā)展起來(lái)。

山東藝術(shù)學(xué)院青年教師陳凌認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)依靠消費(fèi)市場(chǎng)的活躍以及品質(zhì)的提升，夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與城市文化所決定的商業(yè)氛圍與消費(fèi)習(xí)慣有著密切關(guān)聯(lián)，不是一蹴而就的事情，需要時(shí)間的累積與習(xí)慣的培養(yǎng)，以及品牌的打造。其中，文化品牌以及成熟商業(yè)模式的推廣極其重要。促進(jìn)文化夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，首先要優(yōu)化地域文化資源的商業(yè)模式，需要根據(jù)實(shí)地情況定商業(yè)模式，除了政策與宣傳的強(qiáng)力支持與推廣，更多的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該放在可持續(xù)文化品牌的打造上，讓濟(jì)南的夜晚成為城市特色文化展示的平臺(tái)，將演出資源、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、文化市集、廣場(chǎng)娛樂(lè)等資源聯(lián)動(dòng)起來(lái)，打造讓百姓喜歡并需要的產(chǎn)品及場(chǎng)景，并顯示“美好生活”的品質(zhì)感與價(jià)值觀。最為重要的是，夜經(jīng)濟(jì)的打造需要品牌，城市文化品牌的營(yíng)建以及每一個(gè)小IP的完成都是有周期性的，需要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)以及系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，并非自發(fā)性的。陳凌建議，濟(jì)南的夜經(jīng)濟(jì)可打造可鏈接更多的專業(yè)藝術(shù)文化資源，進(jìn)行多層次的內(nèi)容建設(shè)。除了集市，還可以有演出以及引進(jìn)更多文化IP進(jìn)行產(chǎn)品打造，這些既是公益文化資源的呈現(xiàn)，也可以提煉出商業(yè)模式，使得市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展。