2019年4月13日，全國第四屆“萬步有約”健走激勵大賽在濟南市萊蕪區啟動。此次活動有來自600個區縣的30余萬人直接參與到了為期100天的健走比賽中，共同倡導并踐行著健康生活方式。這樣一項大規模的全國賽事，其背后的策劃團隊身份卻“別有洞天”，不是一般的品牌策劃團隊，而是來自咱們山東本地的高?！綎|工藝美術學院(以下簡稱山工藝)的藝術設計團隊。團隊主創設計師就是山工藝的副教授張光帥，也是此次“萬步有約”活動策劃人。

活動現場

活動現場

從教書育人的“先生”到全國賽事的主創設計師、策劃人，這兩種身份之間是如何實現轉換？這個過程之中是否會存在不同于普通策劃團隊的困難？帶著這些問題，記者日前采訪了張光帥。

大賽海報

記者：這次活動策劃為什么會選擇了我們山工藝的團隊呢？

張光帥：我們是受邀前往策劃與設計的團隊，2018年山東工藝美術學院剛剛為上合組織青島峰會的文化禮品、公共空間、服裝設計、視覺形象等完成了配套服務和設計。在這個契機下，萊蕪劃市為區，承辦本次全國賽事，邀請我院為這一次活動做全案的一個策劃與執行工作。

萊蕪.全國第四屆萬步有約健走激勵大賽啟動儀式舞臺美術設計

記者：您作為這次活動主創設計師，在藝術設計方面，咱們都做了哪些工作以及收到了什么樣的效果？

張光帥：我們整個設計團隊完成了標志、吉祥物、視覺系統、舞臺美術、專題片、廣告片、新媒體H5應用設計等工作，每一個創意從策劃到最終執行，都是來自山工藝的設計團隊落地實現的。我們的每一個設計都經過了前期的充分調研，我們大概是在2018年的年底就開始進行了項目調研，而項目實際執行是在今年4月中旬。在這個過程中，對萊蕪的政治、經濟、文化、旅游等因素進行充分的了解，然后將這些元素充分融入到各項設計當中去，最終完成整體的設計與制作。得到主辦方的認可和肯定，達到了預期效果。例如為本次活動定制設計的打卡萊蕪H5應用設計，打卡點其實就是萊蕪的旅游景點，把全域的文化項目進行一個推廣輸出，后期也會帶動這些地方的消費。在抖音上，我們也專門做了認證賬號宣傳，粉絲很快就漲到了兩萬多，為品牌宣傳和對外形象助力，所有的設計都將萊蕪作為一張“城市名片”推廣了出去。

吉祥物

記者：這次為第四屆“萬步有約”健步走激勵大賽設計的吉祥物是兩個非?？蓯鄣耐尥蓿芙榻B下此次吉祥物、標志設計的理念是什么？有什么內涵？

張光帥：標志主要由張培源老師的設計團隊完成，標志主體造型是一個阿拉伯數字“4”的一個變形，字體為手寫，線條流暢，色彩由綠變藍的漸變，線條上方是長城的造型。因為萊蕪是齊魯交界之處，有齊長城和魯長城。線條的尾部是一個鉤起的浪花，代表著雪野湖的水，體現當地生態優美，符合“森林小城，生態萊蕪”定位。而且整個造型還像一個人在運動，所以主體是圍繞“4”，健走的人為基礎造型，然后融匯了綠水青山色彩元素和齊魯長城的文化底蘊。

吉祥物我們做了兩個，一個叫戰小健，一個叫鼓小康。這兩個名字的來源是戰鼓與健康的組合。因為當地是長勺之戰的發生地，長勺之戰里一鼓作氣，再而衰，三而竭來源于此，長勺鼓樂也是當地非常有名的非物質文化遺產項目。所以最終主圖形選入了鼓的元素，做了兩個娃娃，這是它的主圖形的來歷。然后吉祥物的身體上還裝扮了一些元素，比如說生姜和花椒作為他的發飾和裝飾。這些都是當地的農特產品的一些代表性產品。

道旗

記者：都說藝術是天馬行空的，而面對這樣一場兼具政治、經濟、文化等社會意義的全國性大賽的活動策劃，當你的藝術設計思路與現實有沖突的時候，你是如何調整的？

張光帥：應該是有選擇的調整。在藝術設計方面，堅持設計理念和視覺呈現，為最好呈現視覺效果的底線不能讓步。但是在內容方面一定尊重對方。雖然調研了好幾個月，但對于當地文化的了解要懂得去傾聽來吸收一些好的內容，但是也要保證自己的辨別力，讓這個項目總體達到一個高度，因為對外呈現，不是關起門來開會,要有視野和高度。

例如標志，當時做了四套方案，其中還有一套方案，我覺得是爭議比較大的，當地是嬴秦文化的嬴秦族里。現在當地還有一個古村落，是國家文物保護區，“嬴”姓來源于此，還有片古墓群，包括老的冶鐵遺址都有。我們當時最早是圍繞贏這個字作了個辯題，因為“嬴”能夠代表萊蕪，嬴秦文化應該是在當地文化里邊分量非常重的。后來討論，覺得這是一個區域化的符號，它推廣整個城市品牌可以。但是作為萬步有約這個活動，它的主體應該還是要健康，要運動。

其他基本上是在技術上微調，比如說“戰小健”“鼓小康”身上的裝飾，開始就很豐富。但是為了便于將來后續的衍生品開發，我就把它進行一些處理簡化，藝術化創作肯定和理想化的狀態之間還有一些距離，優化設計是必經之路。

擊鼓摸高

記者：以前您參加的一些設計活動，設計只是作為了其中的一部分，而在這次活動中您還要負責除設計之外的全案策劃，在這次策劃過程中，遇到的最大困難是什么，如何克服的？有沒有什么令人難忘的一些故事，請分享一下。

張光帥：難忘的肯定是成功被認可，整個活動過程，最終呈現得到了國家衛健委及全國各地市參與團隊和代表認可，把我們設計的全案策劃作為模板推廣執行。這是對我們最大的認可和鼓舞，也是我覺得比較值得驕傲的，在全國立了個新的標桿。同時也為萊蕪，為我們整個濟南市面向全國做了正面的形象推廣，做出了一件比較有意義的事情。

困難方面，對我們來說最難的就是執行。其實作為一個設計師也好，作為一個藝術家也好，去做做設計，或者說搞創意，這還是比較容易的。它可以多樣化，可以被顛覆。因為你一直在這個行業里面去創作，碰到這些困難都是完全可以克服的。但是真正在執行層面上，比如說受到環境、條件，甚至各種方面的人力、溝通都成了壓力，這反而是作為學術性團隊去做執行相對比較難的。

補給點設計

記者：通過這一次的這種大型活動的全案策劃的話，您能感覺到藝術設計這一塊，它在整個活動過程中的一個地位和作用，它是怎么樣的？

張光帥：活動的策劃很重要，它能夠將這個工作完成，就相當于是做一個工程，邊邊角角都要涉及到。而藝術設計在其中可以起到對于整個活動提升和把控，提升形象的作用。就像人一樣，有生存和生活是兩種狀態。生存是指的衣食住行，滿足基本需求。但是生活又要質量，生活品質的提升就需要細節的把控，這個活動里邊給我的感覺就是設計是為整個活動提升它的品牌價值的。策劃是為了面面俱到，細致入微，然后環環相扣，有前面預熱，有中期爆發，有后期發酵，然后有活動主干，有媒體包裝，有持續營銷，有最后的社會效益。

手持PVC拍照

記者：您作為這次策劃團隊的主創設計師，同時又是山工藝的老師，這兩種身份的要求是不一樣的，在這兩者之間切換會覺得有難度嗎？

張光帥：我覺得這個不僅沒有難度，應該是說更好地契合了我們學?，F在一個教學理念。工藝美院就是設計師的搖籃，也是一所應用型設計大學。設計又要服務生活，設計服務民生。其實去年我們在山東美術館做過一個45周年校慶展覽，主題就叫“為人民而設計”。展覽的就是我們為整個社會項目做的一些服務，比如說上合青島峰會、世博會、全運會、文博會、十藝節等設計服務，做了很多活動。學校這幾年來也一直秉承了這種設計思路。

剛才提的就是一個概念，教學和設計之間有出入嗎？也有，因為教學方面我們更多的是以理論講述和創作為主，像這種項目更多的是面向直接的用戶群體要實施落地。但創作的理念和流程和我們的教學觀念是完全一致的。比如說都要有調研部分，調研都要有草稿的討論，研討文案，最后涉及到實時的圖形修改，然后再把所有的設計規劃完成之后再落地實施，這個流程是沒問題的。但是從學校的教學上來說是完成前半截，從社會制作上說是完成后半截。就學校可能更多是理念性的設計性的和概念性的，然后社會應用的實際應用需要操作性的落地性，然后執行性。但最終在整個過程中是相互促進的，這個活動也帶動了我們一批學生，一批設計團隊，提升了他們實際的操作能力，然后還有一些制作水平，這個還是有促進的。

活動指南

記者：不管是您之前在教學方面也好，或者是之前參加的一些社會的各種活動策劃也好，您個人堅持什么樣的設計理念？

張光帥：要說最終的追求理念，現在沒有很具體的目標，但是有過程。從設計角度講，我是從平面，一直到互聯網，像flash網頁制作這一塊，一直到了后來的影像制作，三維制作。經歷了這么幾個階段，我真正任教到山工藝是2005年。2005年一直到2012年，我一直在山東工藝美院的動畫專業，從事專業教學，教三維動畫，三維特效、影視后期，在當時來說，這屬于比較前衛的一些媒體形式?，F在看就是傳統傳媒制作技術，就像我們說電子商務和計算機一樣，開始是新興學科，現在就基本上屬于傳統產業，現在來說動畫影視這也是相對傳統的。于是在這個過程中，我就調整我的專業方向來跟著學校的學科發展，成立了叫數字媒體專業的時候，我們分了新方向，一個叫新媒體，一個叫游戲藝術設計。我承擔起了整個游戲藝術設計專業的從建專業到整個的調研，到課程架構，到師資結構到教學。一直到現在為止，我們迎來了第三批畢業生。但是我們講這個游戲不是指的手機里面純粹的娛樂游戲，還有服務于工業、農業、軍事，應用于虛擬現實體驗等等，這都是我們的研究專業和范疇。像最近剛剛在山東美術館中央美院劉斌老師的個展，也是他人生的第一次大展。它的新媒體作品就是我們技術呈現的，作為主展廳創作作品里面的一個核心作品。以數字形式、影像形式闡述他的那種宇宙觀，我覺得傳統繪畫的東西，如果通過影像或者交互，它的傳達力和說服力是更強的，感染力也是比較強的。

所以，在專業的研究上要隨著這個時代的發展不停地往前跟進，至少不能停止。你要說有什么目標和目的，現在我覺得還為時尚早，可以繼續探索。但是一定是跟隨這個時代對專業技術和專業藝術相融合的邊界里邊去找自己的位置。我覺得一個核心就是一定要在技術領域，你要達到一個足夠的藝術高度，同時在藝術領域，你要有足夠的技術做支撐。

與名人比高設計

記者：您說的后邊那幾個節點的一些后續活動，咱們這邊還是持續參與其中嗎？

張光帥：我們大概跟蹤服務一年，5月11號已經落成一個全國健走日，開幕式的時候全國所有的省都來代表。這個也是我們倡議的。借助這個活動，倡議大家響應建立這個節日落地萊蕪。將5·11作為全民倡議的節日，從萊蕪落地，具有唯一性。

參賽人員瀏覽當地非遺文化產品

參賽人員瀏覽當地非遺文化產品

在訪問的最后，張光帥感慨的說道：“很慶幸自己能親自參與策劃這樣一場有意義的活動當中去，可以喚醒人們對健康的重視，現在都流行低頭族、手機黨，對健康影響很大，借助這次活動希望可以讓更多的人去意識到這一點，另外，十分慶幸能用自己的知識技能去服務社會，同時對我個人而言也是十分好的學習機會，而且這次活動給了我一個很大的提醒，就是我們身邊的一些資源就很寶貴，而且有可挖掘性。有很多文化就在于你是否拿出足夠的精力去挖掘，而不在于你去選擇，沒必要非要跑到深山老林，每個文化的價值在于我們是不是把它挖掘出來，就像一個作品，掛在那里永遠是個作品。如果產生效益的話，可能就是一個持續的產品。利用自己所知所學去挖掘發現身邊的真善美，才是值得每一個人認真去做的一件事！”

記者 劉萍

張光帥

副教授，碩士研究生導師，新媒體藝術家?，F任教于山東工藝美術學院數字藝術與傳媒學院游戲藝術設計教研室主任。中國高校影視學會會員、中國高校電競聯盟委員、中國高校影視學會動畫、數字媒體藝術專業委員會理事會理事、網絡科技與智能媒體設計專業委員會委員、中國高校影視學會動畫與數字媒體藝術專業委員會委員、中國高等院校影視學會動畫與數字媒體藝術專業委員會理事、山東省美術家協會策展藝術委員會委員、山東省電影家協會理事、山東省電影家協會動畫藝術委員會秘書長、山東省文化創意設計行業協會理事，主要從事動畫、影視、數字媒體藝術相關教研及創作。